Рекламні послуги за Ваше пропонування товару

РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ НА САЙТЕ WWW.REPORTER.ZT.UA (ВОЗМОЖЕН БАРТЕР НА ВАШУ ПРОДУКЦИЮ). Бартер як взаємовигідне рішення

РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ НА САЙТЕ WWW.REPORTER.ZT.UA
ПОМІЖНИЙ БАРТЕР НА ВАШУ ПРОДУКЦІЮ.
Комерційне пропонування для рекламнодавців:
Рекламні послуги за Ваше пропонування товару або послуги.
Ви маєте товар або послугу, яку Ви не можете ефективно прорекламувати в інтернеті?
У Вас немає вільних засобів на рекламу Ваших товарів чи послуг? Ви новачок і не знаєте, з чого почати?
Ми допоможемо!
Ми прорекламуємо на нашому сайті Ваше підприємство, товар або послугу в обмін на Вашу продукцію.
До огляду на це приймаються абсолютно всі товари та послуги, готові працювати на максимально прийнятних для Вас умовах.
067-410-49-33
412360 розrambler.ru

Бартер як взаємовигідне рішення

Чи можливо в суворих умовах сучасного ринку знайти рішення, яке було б вигідно і для рекламнодавців, і для учасників ринку реклами: операторів, агентств, мас-медіа? На нашу думку, у багатьох випадках таким рішенням може бути використання бартерних схем, і ось чому.

Рекламодавці відмовляються від розміщення реклами внаслідок браку вільних грошей, яке, своєю чергою, викликане падінням попиту. Утворюється замкнуте коло: через падіння попиту клієнти відмовляються від розміщення реклами, унаслідок відмови від розміщення реклами вони втрачають покупців, а отже, і грошей на рекламу знову немає. Але в цей же самий час багато фінансово стійких компанії, активізуючи рекламну діяльність на тлі догляду конкурентів із медіаполі, мають унікальний шанс «малою кров'ю» збільшити власну частку ринку. І, як показує досвід, захоплена в період кризу частка ринку не знижується довго після його закінчення. Виходить, що рекламнодавці кровопитливо зацікавлені в тому, щоб не зменшувати інтенсивність розміщення реклами, адже це спосіб хоч якось підтримати продажі та не бути витісненими конкурентами.

Так само, рекламнисти також зацікавлені в тому, щоб розміщувати більше реклами, але водночас не хочуть знижувати ціни та давати знижки.

Здавалося б, інтереси сторін прямо протилежні, і кінцевий результат залежить від того, «хто кого збирає». Але насправді це не так. Загальна вигода операторів рекламного ринку та їхніх клієнтів може виявитися тоді, коли одні (рекламодатники) зуміють побути власну продукцію та водночас розмістити рекламу, не витрачаючи на це «живі» гроші, вилучені з оберту, а інші (рекламісти) продати більше рекламних майданчиків за повну ціну, нехай навіть оплата буде отримана не традиційними грошима, а корисними товарами або послугами. Отже, якщо в межах однієї угоди розв'язується й проблема збуту, і проблема оплати реклами, всі виграють.

Багато читачів можуть подумати, що використання бартера — риса, притаманна виключно вітчизняній та іншим економним, що розвиваються, причому в ситуаціях колапса фінансової системи, коли грошей ні в кого немає, а якщо і є, то завтра вони втратять свою ціну. Але насправді така думка далеко від істини: за деякими даними, понад 350 тис. підприємств у США залучені в бартерні операції. Причому не рідше ніж раз на місяць користуються бартером приблизно 65% компаній Fortune 500.

Оператори рекламного ринку та з розвинених західних країн також нерідко мають справу з барером. Процитуємо «РБК-Дейлі», що так само спрямовується на Wall Street Journal: «В минулому році загальний обсяг британського рекламного ринку становить 12 млрд. фунтів, з них 100 млн фунтів припав на угоди, укладені медіа — агентствами на бартерних условиях. За прогнозами компанії GroupM — «дочки» британського комунікаційного холдингу WPP, цього року об'єм рекламних поступлень у Великобританії скоротиться на 5,6%. Об'єм бартерних виробок, на думку експертів Об'єднаного Королівства, 2009 року, збільшиться на 30%». Отже, ми бачимо, що закордонні рекламники використовують бартер і що в період кризи цікавість до таких рішень зростає. Але чи все так просто?

Переваги відкритого бартера

По праву кажучи, так званий закритий, або класичний, бартер, коли один конкретний товар/заслуга змінюється на інший конкретний товар/заслугу, у строго певному об'ємі та в строго певний час — не завжди є оптимальним для учасників ринку реклами. Оскільки клієнти рекламників пропонують обмежений асортимент товарів і послуг, рекламницям не завжди вигідно міняти свої рекламні площі саме на ці товари та послуги. Наприклад, навіщо виробникам екскаваторів або мінеральних добрив реклама, цілком зрозуміло. А ось що з добривами й екскаваторами буде робитимедіа — агентство, питання загадкове. Агентству, можливо, було б куди потрібніше послуги бухгалтерів і юристів, або доставка обідів для працівників, або оплата оренди офісу, та мало що ще.

Тому набагато зручніше використовувати схему відкритого бартера. У всьому світі така послуга реалізується через спеціалізовані бартерні майданчики. Бартерний майданчик — це комерційна організація, яка надає торгову платформу та систему обліку для своїх учасників. Компанії — учасники купують і продаються один одному свої продукти, використовуючи внутрішню валюту, звану «бартерні доларів», «торговельні доларів», тощо. Учасники не зобов'язані купувати саме в тих, кому вони продавали свої товари або послуги, і навпаки. За бартерні гроші доступна продукція будь-якого з учасників системи, у будь-який момент часу. Тому, наприклад, оператор ринку реклами може продати за «бартерні гроші» послуги з розміщення реклами виробникові екскаваторів, а на виручені засоби придбати через два дні службові автомобілі, а ще через тиждень — річне обслуговування прибирання офісу.

Додатковою перевагою бартерних майданчиків є те, що ці майданчики проактивні. На них працюють брокери, які допомагають різним учасникам знаходити саме те, що їм потрібно, чи то реклама, чи то інші товари, чи то послуги. Брокери зацікавлені, щоб учасники знайшли один одного, адже майданчик отримує невеликий відсоток зі зчинок.

Варто особливо зазначити, що рекламні агентства й оператори, загальні та спеціалізовані видання, а також інші компанії, які перебувають у розміщенні реклами — дуже привабливі партнери для бартерних майданчиків і їхніх учасників. Адже реклама — один з основних різновидів послуг, якого потребує, причому на регулярній основі, абсолютна більшість компаній.

Зрозуміло, бартер не зможе повністю замінити продаж реклами за «живі» гроші, хоча б, тому, що компаніям, що розміщуються на рекламі, потрібно платити платівці тамагаті. Але, згідно з світовим досвідом, переклад на бартер 10-15% об'єму виробу може бути дуже продуктивним. Якраз на цю частку та виростуть продаж рекламного простору, що можна вважати прекрасним результатом.

За даними компанії Magna Global Trading, зараз річний обіг бартерних операцій на ринку реклами перевищує 3 млрд. доларів і 2009 року, унаслідок посилення фінансової кризі, ця сума може збільшитися на 30%. Звичайно, поки велика частина цієї суми припадає на Північну Америку, але цей досвід уже активно переймають європейські країни.

Reporter.zt.ua пропонує рекламнодавцям вигідні умови співпраці з розміщення на сайті банорнної реклами, іміджевих статей.